A Arbor Brasil acaba de lançar o Nirvana Gin, um gin saborizado e o Ousadia, vodka saborizada em embalagem de 500 ml. Com as novas bebidas, a empresa visa a garantir mais fatias dentro da categoria de produtos com 14% de teor alcoólico.
De acordo com um relatório fornecido pela Nielsen (Retail Index/ Junho 2018) a categoria de gin representava um crescimento de 191% nos últimos 12 meses no varejo, porém seu volume numérico ainda era muito pequeno tendo em vista o custo médio do litro ser R$61,83. Com o sucesso do gin entre as classes mais altas da população, houve queda no consumo de vodka premium, porém, a bebida se mantinha com um crescimento no mesmo período no varejo de 7%. Isso porque nos últimos anos ampliou-se a oferta de vodkas populares/ acessíveis que seguravam o volume no varejo em cerca de sete milhões de litros.
“Diante deste cenário, surgiu o insight de criar um gin em garrafa de um litro com um valor próximo a R$ 10, mirando democratizar esta categoria. Fizemos isso quando criamos o Cantina da Serra, nos anos 90 e depois o Syn Ice, em 2002”. Afirma Anna Speroni, diretora de marketing da Arbor.
