Para se destacar no mercado, há dois anos, a empresa sentiu a necessidade de iniciar uma nova forma de se comunicar, passando pelos rótulos, estilos comercializados até ações com foco em estabelecer maior proximidade com os consumidores finais. Com isso, Robson Vergílio assumiu a responsabilidade pela área Comercial e de Marketing da Berggren Bier em 2016 e, desde então, a Berggren viu seu faturamento passar de R$ 40 mil mês para R$ 700 mil mensais.
Para alavancar a empresa, Vergílio traçou juntamente com a diretoria, um plano de ações que iniciou pela mudança de identidade visual dos rótulos e ampliação dos estilos comercializados. Assim, a Berggren apresentou ao mercado a linha de cervejas Berggren IPA e Berggren APA. Inspiradas na Escola Americana, as garrafas já chegaram com uma moderna identidade para harmonizar com o estilo das cervejas.
A cervejaria não parou por aí. O lançamento mais recente é a Berggren Witbier, um estilo que nasceu na Bélgica há mais de 400 anos. Para atrair a atenção dos consumidores, a marca aposta nas cores, que remetem ao limão e laranja, ingredientes da bebida. "Com essa mudança e expansão de portfólio, conseguimos aumentar o faturamento em 20 vezes, garantindo a ampliação da capacidade de produção de 120 mil litros para 300 mil/ mês”, comemora Vergílio.
Outra estratégia de aproximação com o consumidor que vem trazendo bons resultados para a empresa é a realização de eventos cervejeiros em sua unidade fabril. Dezenas já foram feitos e somaram mais de 15 mil visitantes. Nomes sugestivos para os encontros, chopp Berggren e boa música fazem da grade de eventos um sucesso. Outro destaque, em especial, é o local, a sede da própria cervejaria. A Berggren Bier conta com uma fábrica piloto (com laboratório e estrutura de envase) para testar as cervejas – algo presente em poucas cervejarias do país.
