O Grupo Henkell Freixenet ampliou a sua participação no mercado nacional e investiu no crescimento do portfólio. No início de 2021, a empresa tinha 60 skus e até o final do ano pretende chegar a 85.
Os próximos lançamentos são da marca I Heart Wines. Presente no Brasil, desde 2019, os vinhos disponíveis eram Cabernet Sauvignon, Rosé e Sauvignon Blanc. A partir de setembro, o portfólio será ampliado com a chegada do Chardonnay, Shiraz e o Merlot.
“Vamos aumentar a nossa participação no mercado e a estratégia é ampliar a entrada da marca em novas praças e principais pontos de venda” explica Fabiano Ruiz, Diretor Executivo do Grupo Henkell Freixenet, que complementa: “o target são pessoas de 25 a 35 anos, e queremos nos posicionar como uma marca de lifestyle. Descomplicado, I Heart é destinado para consumidor recém chegado no mundo do vinho, que representa cerca de 53,5% do mercado. Por isso, nossos esforços estão focados na marca que está totalmente alinhada com o maior volume de compras do mercado”.
